永和品牌形象设计：医学美学的创新融合

杰安创意精品有限公司重塑经典品牌

该品牌的新标志源自品牌名称及其哲学理念。中文字符“和”启发了标志的设计，象征着向上的成长。它传达了帮助客户像培育幼苗一样培养他们头发生长的理念。此外，品牌旨在建立一个结合医学和美学的未来医疗实验室。设计采用了蓝色，这一在医疗领域具有技术和象征意义的颜色，以呼应品牌的未来导向。

永和的品牌超级符号是以中文字符“和”为模型，采用三个带有焦点和色彩渐变的蓝色箭头构建。这种设计给消费者以持续创新和突破的印象。VI视觉在不同的环境中都是动态的，反映了永和的成长感、技术感和未来感。

色彩的饱和度已经成为医学未来的象征，并代表了对品牌理念的解读。选择更为浓郁的蓝色，即所谓的医疗蓝，进一步区分了用户的视觉体验。同时，升级这种颜色反映了回归医疗本质的理念，这是永和的目标。

新的VI设计利用中文字符“和”作为品牌记忆的载体。通过符号变化和颜色选择，它创造了一个专属于品牌的视觉锤，并统一了客户对品牌的第一印象。此外，设计实现了多样化、跨领域和个性化的扩展，更新了客户的视觉体验。它加强了品牌与用户之间的互动，提高了其核心竞争力。

该项目于2022年10月在北京开发，并于2023年4月正式发布。在设计过程中，团队面临的挑战是重塑品牌的视觉身份，旨在创造一个独特且易于识别的设计。设计团队认识到品牌在打破行业标准和探索技术进步方面的根本优势。因此，设计利用了品牌名称中的中文字符“和”，将其转化为代表积极性的箭头，增强了品牌的视觉身份感，使其更具新鲜感和吸引力。

永和头发移植，作为中国的头发植入医院品牌，在消费者中已经熟知了18年。然而，品牌的老化、与竞争对手的相似性以及缺乏记忆点已成为发展的问题。为了应对这一挑战，项目重新设计了品牌符号和形象，融入了医学和美学的关键词。它还旨在激活品牌追求的技术感风格，并通过其视觉系统巩固其在行业中的地位。

此设计荣获2024年A'图形、插画和视觉传达设计奖铜奖。铜A'设计奖：授予在体验和创造力方面表现出色的设计。因融合了艺术、科学、设计和技术的最佳实践，展现了强大的技术和创意技能，并有助于提高生活质量，使世界变得更美好而受到尊重。